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您是否应该将公司的URL切换到新的域扩展名?

问:我应该将公司的URL切换为新的域扩展之一吗?

答:您指的是Internet公司最近分配名称和数字的决定,即向.com,.net和.biz种类以外的域开放超过1,000个通用顶级域(gTLD)。现在,新的通用顶级域名(.florist,.gallery,.repair,.homes,.technology等)与.com一样容易注册。这意味着像拉斯维加斯的Sunrise Coffee这样的小企业可以从当前URL SunriseCoffeeLV.com切换到更简单的Sunrise.coffee。

我们询问了大西雅图地区的域名和品牌顾问约瑟夫·彼得森对这种转变的利弊的看法。

具有.com或.net域的任何企业是否应该切换到可以更好地描述其产品或服务的扩展名?

不一定--.com将永远占据主导地位。它适用于所有语言和边界,与.company或.cool等英语单词不同。出于品牌目的,.com是一个不错的空白通用画布。Microsoft是Microsoft,eBay是eBay,Amazon是Amazon,Wikipedia是Wikipedia-每个紧随其后的是.com。这样的网站只有在明天重新启动为Microsoft.technology,eBay.auction,Amazon.store或Pedia.wiki才能失去其品牌权威和身份。

但是,URL繁琐的企业(例如TheLawOfficesOfInsertNameOfFirmHere.com)呢?

那就有意义了。以您的法律公司为例,它可以将其URL更改为.legal域名扩展名,以简化操作。

我是否应该锁定这些gTLD并阻止竞争对手使用它们?

迪士尼乐园忽略迪士尼乐园会很愚蠢-事实并非如此。但是在大多数情况下,我认为这种担心是金钱的巨大浪费。例如,注册TDAmeritrade.plumbing,TDAmeritrade.diamonds,TDAmeritrade.bike和其他昂贵但不相关的域名,然后将其转发给TD Ameritrade的主站点,对我没有好处。域转发仅在帮助人们在线找到您时才有意义,而不能作为一种保护措施。

这些新的扩展功能可以帮助我进行数字营销吗?

当然。如果您正在运行一个促销活动,以自行车作为奖励,那么您可以设置WinA.bike之类的东西,它允许您创建一个特殊的着陆页,而不会破坏公司的主要站点。

将您现有的URL视为公司的在线前门。形象地说,您可以使用这些新gTLD来重新定位,打开其他位置,添加侧门或购买隔壁的空置地块,而不会弄乱您当前的URL。